耳朵经济盯上短剧 喜马拉雅牵手芒果TV加入“短剧”战 滨湖区

耳朵经济盯上短剧 喜马拉雅牵手芒果TV加入“短剧”战 滨湖区竞逐千亿微短剧市场 网络文学IP微短剧转化交易平台落地， 

耳朵经济盯上短剧 喜马拉雅牵手芒果TV加入“短剧”战

原标题：耳朵经济盯上短剧 喜马拉雅牵手芒果TV加入“短剧”战

每经记者 杜蔚

速食时代，短剧越来越受欢迎。不少人喜欢随手打开长短视频APP，用零散时间，就能轻松追完几集。

随着微短剧热度不断攀升，短视频、MCN机构、传统影视剧制作公司、网文平台等都纷纷涌入。如今，耳朵经济也盯上这个赛道——近日，喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒达成战略合作，将共同开发短剧。

以“听”为特色的喜马拉雅，为何想做短剧？试水的作品，在卡司阵容、受众定位上有何考虑？尽管短剧风头正盛，但行业内部竞争十分激烈，长短视频的先后入局，提速了短剧生产的精细化与规模化。酣战之下，喜马拉雅想要突围，并不容易。

牵手芒果TV等，欲9个月开发12部短剧

“短剧是我们IP创新的一个小尝试，也为IP改编带来了新的方向和思路。”喜马拉雅奇迹文学总经理杨勇在接受每日经济新闻记者采访时表示，喜马拉雅拥有逾2000部全版权网文IP，将与芒果TV、达盛传媒一起，将网文IP开发成短剧，计划2022年开发12部。“首批短剧4月17日开机，预计6月中下旬上线。”

从喜马拉雅的合作伙伴来看，芒果TV开发了百部短剧，厂牌“大芒短剧”已吸引不少粉丝；而达盛传媒则是国内较早一批进入短剧领域的制作公司，亦是芒果TV的内容供应商。

通过借力合作伙伴优秀的制作能力、成熟的分发经验，喜马拉雅正式进入短剧市场。记者注意到，此次与芒果TV等合作方一同拍摄的短剧作品，题材丰富，涵盖古言、甜宠等多类型。不止提供自有IP，喜马拉雅还会深度参与到短剧的制作发行环节。“在与芒果TV的合作过程中，我们的内容团队会全程参与制作，从剧本到选角到拍摄，以及后续的运营宣发。”杨勇说。

谈及短剧的卡司阵容、受众定位等具体考虑时，杨勇向每日经济新闻记者透露：“选角主要集中在三个方向：与角色契合程度，演员的演技，演员对角色的理解程度。而受众定位则主要是年轻化和女性向。”

音频上追短剧能转化多少用户

还有2个月，就能用音频平台追短剧了。虽然喜马拉雅首创了在音频和视频双平台联播短剧，但也将面临不小的挑战。

2020年，短剧正式获得“官方定义身份”。国家广电总局将“单集时长不超过10分钟的网络剧”设定为“网络微短剧”类别，让其有机会与传统剧集一争高下。微短剧逐步成为内容产业的一匹黑马，引来长短视频争相布局。《2021视频内容趋势洞察—微短剧篇》指出，在政策监管与支持、平台及机构联合发力，以及用户消费碎片化精品化、技术发展推动媒介融合等多重背景下，兼具短视频娱乐化、轻体量及专业化剧情推动特征的微短剧成为短视频升级、长视频拓新的重要发力点。2019~2020年“抖快微”和“优爱腾芒”视频平台、影视公司、网文平台、MCN机构争相布局，促进微短剧市场快速发展，站上视频内容市场新风口。

争相涌入的短剧玩家，制作了大量作品。云合数据显示，2021年全网（不含抖音等短视频平台）共上线短剧398部，相比2020年的296部，增长了34%。其中，优爱芒腾四大平台占到了367部。

短剧酣战正浓，喜马拉雅此时切入，是否倍感压力？“热门音频IP距离影视更近，比文字的验证路径更短。精品的音频也具有放大IP价值的能力。”杨勇向每日经济新闻记者表示，喜马拉雅尝试短剧其实也具备一定的优势。“我们拥有稳定优质的活跃音频用户，极大提升了IP的出圈影响力。”

喜马拉雅招股书显示，其全端平均月活跃用户数已从2019年的1.4亿增长到了2021年的2.68亿。虽然，在“听”的方面，喜马拉雅优势显著，通过释放用户双眼，吸引了大批受众。但对于在音频平台上播放剧集，能吸引并转化多少音频用户还需要时间验证。

“这是一次创新型尝试。”杨勇坦言，短剧市场是一个新市场，延长IP衍生的孵化链条是喜马拉雅尤其重视的，“我们希望用多种途径开发IP作品”。


滨湖区竞逐千亿微短剧市场 网络文学IP微短剧转化交易平台落地

转自：无锡新传媒

竞逐千亿微短剧“蓝海”，湖湾迈大步。18日，江苏省网络视听协会艺术创作中心、网络文学IP微短剧转化和交易平台等重大平台在滨湖揭牌，《提升网络文学微短剧转化品质倡议书》同时发布。

当前，微短剧已成为最具发展活力和潜力的新兴文艺形态。一部微短剧，周期不长，投入不大，但其引发的市场规模不小：据统计，2023年，中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，据预测，到2027年或将突破1000亿元大关。

作为国家历史文化名城和国家公共文化服务体系示范区，近年来，在推动文化事业高质量发展和文化产业高质量发展上，我市充分发挥历史文化底蕴深厚的优势，坚持创新和数字双轮驱动、紧盯前沿领域、抢抓潮流风口，在网络文学、微短剧等领域进行了大量积极探索，日渐成为国内重要的网络文学重镇。2023年全市文化产业增加值达701.71亿元，营业收入超4000亿元，拥有国家数字电影产业园等一流影视创作生产基地，集聚近千家影视相关企业，目前备案网络视听节目近千部、承接拍摄制作项目500余个，网络文学IP转化优势显著。

作为无锡文化产业发展的重要承载地，无锡国家数字电影产业园是全国科技含量最高的影视拍制基地，集聚了优质企业800多家，园区坚持数字化发展方向，以打造“中国·数字影都”为总体目标，以“数字引领、智能跨越”为发展定位，以“科技拍摄+数字制作”为核心，已经建成了一条完整的现代电影产业链。

此次揭牌落地产业园的网络文学IP微短剧转化和交易平台涵盖网络文学作品视听转化的全过程，主要由“网络文学IP微短剧转化基地”和“网络文学IP微短剧交易平台”两部分组成，其中“转化基地”依托园区优质的影视产业资源，提供创作、报审、金融、拍制、发行及衍生开发6大服务，“交易平台”设置了版权收录、确权、交易、数据分析、权益保护和海外推广6大业务模块，全面支撑网络微短剧产业发展。平台的正式落地将助力滨湖竞逐千亿级微短剧市场，打造中国中短剧的出海高地。

江苏省网络视听协会艺术创作中心以提升网络视听影视艺术类节目的整体水平为宗旨，旨在为高品质网络视听项目落地创作整合各方资源，推动精品项目顺利创作生产。（邵旭根、徐啸雨）