2024-10-03 16:31:05 人气:61
4600万人线上看崔健,音乐成视频号“破圈”路径 长短视频平台逐鹿短剧暑期档,
4600万人线上看崔健,音乐成视频号“破圈”路径
小小的手机屏,也能让观众热血沸腾。4月15日晚9点,崔健首场视频号线上演唱会“继续撒点野”正式开唱。演出开始前,就已有超过50万人预约。整场直播共吸引超过4600万人观看,点赞量超过1.2亿,刷新视频号直播演唱会的观看纪录。
这是视频号首场商业化演唱会,显示出依附微信生态的视频号正试图在短视频和直播领域分一杯羹。
视频号直播首现赞助商
60岁的崔健依然戴着那顶印有红色五星的帽子,唱着那首熟悉的《花房姑娘》,身后是北汽蓝谷旗下高端新能源车型极狐汽车。
演唱会上,不少歌迷重温了摇滚情怀,纷纷在朋友圈转发直播链接并评论:“真材实料!听了他三十年,崔健,还是那个崔健。”“开嗓就能让人沸腾!崔健,依然年少!”“他永远都是我心中那个摇滚界的狮子王。”
比起以往的视频号音乐会,这次线上演唱会有了一个重大变化——首次出现了赞助商,“极狐汽车”的广告多次出现。此外,在演唱会的舞台下方,该赞助商的灯牌十分醒目,出镜更加频繁。
除了直接冠名,记者注意到,微信视频号在商业化上有了更多探索。演唱会上,用户可付费购买微信豆,转换为礼物打赏。安卓端10个微信豆售价1元,苹果端7个微信豆售价1元,1个微信豆可赠送“一辆极狐汽车”或“一顶星光闪闪帽子”,10个微信豆可赠送一个“ROCK”。据记者观察,直播中用户打赏不断,有观众表示生平第一次直播打赏献给了崔健,并晒出了各种打赏截图。
线上演唱会走向常态化
近来,微信视频号对线上演唱会愈发重视,并大力投入。2021年12月17日,视频号迎来线上演唱会首场“破圈”。出道23年的西城男孩在视频号上直播演唱会,累计观看人数超2700万,最高同时在线人数达150万。
找到“流量密码”后,微信视频号继续高歌猛进举办线上演唱会。2021年12月31日的五月天跨年演唱会,收获超1400万人观看。不久前,张国荣《热·情》演唱会高清修复版上线微信视频号,两个小时观众突破千万,让人看到了视频号一条更为清晰的“破圈”路径——视频号与腾讯音乐和微信产品相结合。
“当前的用户尤其是Z世代的年轻人,对于演唱会现场的热情正在降低,在线渠道对于年轻人来说接受度更高。音乐可以成为视频号培养用户习惯的重要途径,线下活动在线举办也将成为大势所趋。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林表示。
疫情之下,线上演唱会也演变为一种旺盛的、常态化的线上娱乐消费需求,不断强化体验感。记者注意到,陈鸿宇、左小祖咒、五条人、落日飞车、水木年华等音乐人相继在视频号平台开展线上演唱会。
视频号背后强大的连接作用和触及社交关系的分享路径,也帮助线上演出实现了一个大跨越。艾媒咨询CEO张毅表示,微信的强社交属性,让视频号有形成病毒式链条传播的可能。业内人士也表示,在大多数平台,如音乐社区、短视频APP中,用户观看、分享线上演出,都是基于陌生网友的身份,但在视频号观看线上演出再分享出来时,连接的大多是真实的好友。这种关系使得线上演唱会形成了“涟漪”效应,一圈一圈传播出去,越推越远。
短视频流量战加码
相比其他短视频平台的高歌猛进,微信视频号可谓低调沉稳,但凭借微信的强大生态能力,视频号仍获得了快速增长。据视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》,2021年视频号日活跃用户超过5亿,同比增长79%,2022年有望达到6亿。
崔健线上演唱会的成功,再次让视频号“破圈”,但也暴露出流量争夺战中的路径依赖。此前,刘德华入驻抖音,快手签下周杰伦,韩寒入驻西瓜视频,B站更是重金请来理查德·克莱德曼、小林未郁、维塔斯等外国艺人。从视频号接二连三举办明星演唱会来看,短视频平台的“抢人大战”依旧。
“随着我们丰富微信视频号的内容多样性及提升产品体验,视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长了一倍以上。”腾讯财报表示,尽管视频号目前的重点在于提升用户参与度,但也会提供重要的商业化机会,包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。近日,视频号打通小程序,也补齐了视频号的商业变现短板。
在盘和林看来,微信和快手、抖音在定位和具体受众上各不相同,但竞争最关键的还是内容的核心价值,“即使线上演唱会成为吸引用户的重要入口,视频号还是要谋求自己独特的内容体系,不然最终会陷入重叠竞争。”
图片来源:视频号、视灯研究院
发布于:北京
长短视频平台逐鹿短剧暑期档
文|犀牛娱乐 沈婉婷
编辑|朴芳
自短剧暑期档概念之后,各长短平台近两年愈加重视暑期短剧的布局,在这一档期集中推出不同类型的短剧作品。
那么今年暑期档的短剧市场有何新动向?
根据德塔文数据显示,进入7月后,主流视频平台上新数量明显增加,侧面反映出暑期市场对短剧内容的渴求。
从平台侧来看,抖音、快手仍然是暑期短剧市场的主要玩家,上新步伐明显加快;长视频平台的档期化热情整体相对较弱,其中芒果TV竖屏短剧赛道值得重点关注。
快手走“量”,抖音推“新”
从快手首度以“暑期档”档期概念来排播短剧,到抖音率先推出短剧“春节档”,以抖快为代表的短视频平台在短剧赛道的档期化运营逐渐探索出各自的打法。
快手仍是坚持推动短剧暑期档的头号玩家。
进入7月后,快手上新短剧数量大幅提升,近日正式发布的星芒短剧2024暑期档片单更是包括20余部精品内容,题材涵盖青春、古风、恋爱、都市、奇幻、家庭、乡村等多元题材。
如热血竞技赛道的《造浪少年》《夺冠之华丽逆袭》聚焦游泳、击剑等运动题材,夏日浓烈的气息扑面而来;融合古风与奇幻的《镯中录》将呈现一个有着独特东方审美的世古韵世界;《今天也很可爱的鸟》《兰时序》《红豆生南国》等恋爱题材诠释不同风格的缱绻爱恋……这些短剧作品的加入,将为暑期市场注入新的活力。
同时,在前不久的618期间,快手也集中上线了一批品牌定制短剧,既有天猫冠名赞助的《对你才不止是喜欢》《她的名字》《不要忘记我爱你》等多部定制达人剧,也为京东定制了短剧《重生之我在AI世界当特工》,还在快手商城推出“618上头剧场”并上线了《重生之真假千金的周末家宴》等短剧,在提供内容价值的同时,也为品牌和平台带来了可观的商业价值。
抖音则致力于通过剧场的打造满足圈层用户的观看需求。
今年6月份,抖音与周星驰合作推出了“九五二七剧场”并上线了首部微短剧《金猪玉叶》,该剧场定位为以轻松搞笑方式讲述小人物的悲欢故事,星爷的参与让其自带光环,一经问世即受到广泛关注。根据抖音近期发布的《抖音短剧合作手册》,《金猪玉叶》上线后一个月内,厂牌账号@九五二七剧场 涨粉超140万,较抖音大盘相比周期缩短了70%。
除了周星驰的九五二七剧场,抖音还在暑期档推出“玫瑰故事剧场”,主打两性情感与女性成长,聚焦探讨现代亲密关系、女性自我成长等议题。该厂牌首部短剧《午后玫瑰》由李若彤监制、主演,目前已经杀青,将于暑期上线。此外,抖音还会在短剧暑期档增加悬疑、戏剧、科幻、国风等类型,进一步满足用户丰富的内容需求。
值得一提的是,抖快近日双双入局“AIGC+短剧”赛道,先是快手宣布将推出国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》并发布预告片,紧接着博纳影业联合抖音和即梦AI共同打造的AIGC科幻短剧《三星堆:未来启示录》已在抖音亮相。一部以中国志怪古籍《山海经》为故事背景,一部是火热的非遗文旅IP,都瞄准了中国传统文化。
而从两部剧目前的市场声量来看,观众对于AIGC短剧的讨论热情还不是特别高,作为尚处于初级阶段的蓝海赛道,AI与短剧的结合确实带来了新的创作形式和商业机会,但是否能得到广泛认可仍有待观望。
长视频平台的“弱档期化”
相较于前两年,长视频平台在今年暑期短剧市场的布局则稍显“低调”,其中芒果TV是唯一一家明确公布暑期短剧计划的平台。
自今年4月份起,芒果TV正式布局竖屏短剧赛道,并联合行业头部及芒果自制团队启动开发了50+部竖屏短剧。而就在前几日,芒果陆续上线了《春风替我遇见你》《假意真情》《我和我的三个哥哥》三部各具特色的竖屏短剧,围绕女性视角的不同维度展开,分别聚焦兄妹久别重逢、女性成长、富家兄妹情等,为女性观众提供多样化的选择。
除此之外,芒果短剧还计划在暑期开启每周二上新一部重点自制竖屏剧,涉及现言、古偶、悬疑、无限流等多种类型;同时推出了“夏”一站必看片单,利用暑期培养用户们观看习惯,提升芒果短剧的影响力。
相对于芒果TV,腾讯视频、优酷、爱奇艺则无明显的档期化布局。今年上半年,这三大平台为短剧市场输入了多部优质作品,德塔文数据显示,腾讯凭借《执笔》《授她以柄》等剧立足古装圈层强势领跑,爱奇艺“小逗剧场”《大王别慌张》让喜剧内容再次焕发生机,优酷的《皎月流火》《嫁东宫》等热门作品亦收获不俗热度表现。
如今暑期已过三分之一,以上平台也接连上新了多部微短剧。从猫眼专业版短剧热度榜来看,截至7月15日,腾讯视频短剧上榜数量最多,占据TOP30的半壁江山,其中7月13日上线的言情剧《她的伪装》位居榜首,讲述腹黑医女与心机少女的爱情故事。今日上线的喜剧题材短剧《全资进组2》首日即跻身TOP3,该剧前作去年在爱奇艺播出后曾登上猫眼5月喜剧热度榜第一,豆瓣开分7.0,也为第二部积累了一定的观众基础。
优酷和爱奇艺表现较好的短剧分别为古偶题材的《与君诀》和农村喜剧类型的《小禾卿卿有点田》,前者改编自桥南中文网小说《细雨阁》,主打虐恋情深,并已在韩国、泰国等多个国家和地区海外发行;后者在农村题材中融入了穿越元素,旨在让年轻一辈深度了解农业科学家的精神,以小切口彰显大情怀。
总体而言,今年的短剧暑期档还未出现集中爆发的趋势,整个剧集市场都在等待下一个爆款。不过可以肯定的是,无论各家平台的档期化运营是否继续,短剧行业的精品化和规范化不会停止。