腾讯、抖音、快手大战咪咕，奥运短视频流量争夺战即将打响 董宇

腾讯、抖音、快手大战咪咕，奥运短视频流量争夺战即将打响 董宇辉新号首播带货超1亿，2小时涨粉160万， 

腾讯、抖音、快手大战咪咕，奥运短视频流量争夺战即将打响

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

北京时间7月15日凌晨，为期一个月的2024年欧洲杯在德国首都柏林落幕，西班牙队时隔12年再度问鼎欧洲冠军，也以四次夺得欧洲杯成为该项赛事历史上夺冠次数最多的球队。

北京时间7月27日凌晨，2024年巴黎夏季奥林匹克运动会，将在法国首都著名的塞纳河上呈现开幕式，持续17天，8月12日闭幕。

从6月15日开始，到8月12日，将近两个月的连续大赛，让国内体育版权市场和主要传统、新媒体平台，打响了流量和商业化争夺战。

传统电视平台是中央广播电视总台（CMG），央视购买了欧洲杯的电视端版权，央视频app和电视直播内容同步。而奥运版权方面，央视是全媒体持权，并对媒体版权进行了分销，最终中国移动旗下的咪咕视频拿下了直播版权，而腾讯、抖音和快手，则都购买了点播版权。

因此，尽管央视和咪咕视频均全程直播欧洲杯和奥运会，但这两项赛事的版权归属性质并不相同。

在6月13日新爱体育发布的版权保护声明中明确写道：“新爱体育合法拥有2024欧洲杯赛事节目在中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权，并有权利进行转授权。截至本声明发布之日，在中国大陆地区除中央广播电视总台、中国移动咪咕、爱奇艺体育已获授权外，其他任何机构均未获授权传播2024欧洲杯赛事节目。”

西班牙队赢得欧洲杯冠军

作为欧洲杯独家全媒体版权拥有方，新爱体育的爱奇艺体育频道，在欧洲杯期间的直播和节目内容规模最大。

独家全媒体版权拥有方，加上大量的自制节目，让爱奇艺体育在欧洲杯单个项目上，获得了不错的流量，微博端节目相关话题总阅读量5亿+，总互动量475万+。节目热搜总数达82个。

流量变现，爱奇艺体育也在欧洲杯项目上拿下了不少重量级投放合作：沃尔沃汽车连续两届欧洲杯和爱奇艺体育达成总冠名合作，包括美团外卖、喜力啤酒、脉动、万和、东鹏特饮、苹果、比亚迪王朝元家族、米其林轮胎、快克、魔兽世界等品牌也达成了欧洲杯期间的合作。

不过，到了巴黎奥运阶段，新媒体平台的流量和商业化竞争，将更加激烈。

中国移动旗下的咪咕视频拥有奥运直播版权，实际上，咪咕视频近年来几乎收割了大量赛事在国内市场的版权。但咪咕视频在版权运营上，始终未能将赛事版权内容最大化，版权到流量的转换，流量到变现的转换，并不顺畅。

巴黎奥运会官方海报

拥有巴黎奥运点播版权的腾讯、抖音和快手，在体育内容方面的运营，各有特点。

腾讯体育从2015-2016赛季开始拿下NBA独家新媒体版权，一直将NBA运营作为模板，NBA版权基本从2016年开始就能达到收支平衡。近年来，腾讯体育在赛事版权成本投入和运营收入方面，基本能以单个项目收支平衡为基本要求。

以F1为例，腾讯体育在2018赛季拿下F1独家新媒体版权，这期四年的版权一直延续到2021赛季末。但2022赛季F1版权被中国电信旗下的天翼高价购买，没有太多体育赛事版权运营经验的天翼，希望用付费观看收回成本，但赛季的F1直播水准被车迷们诟病，运营收益也极低。

2023赛季F1在中国的新媒体版权回到了腾讯体育，双方达成了两年的版权协议。腾讯体育在去年夏天制作了上下两集的中国首位F1车手周冠宇专访内容。2024赛季F1中国大奖赛时隔五年回归，腾讯体育F1中国大奖赛正赛赛前直播长达一个半小时，硬广和软植入内容不少，合作品牌包括梅赛德斯AMG、美孚1号、喜力、lululemon等。

奥运版权运营方面，腾讯体育也是根基最深。从四大门户时代开始，腾讯体育就有体育频道，也长期配备项目记者。

据介绍，腾讯体育购入奥运点播版权，始于2008年北京奥运会。2020东京推出《赢战东京》大直播节目开始，“赢战”系列节目成为腾讯体育大赛必备。2022年北京冬奥会同样围绕点播版权进行了类似运营，这些自制节目，均能够做到流量变现。

后起之秀则是本届奥运会首次拿下点播版权的抖音体育，巨大的用户数量和本身短视频的属性，使得抖音在奥运这种大赛流量战中具有天然优势。尤其是2016年里约奥运会之后，短视频兴起，成为奥运期间内容领域的重要势力。

快手和抖音，均是点播版权，也必将在奥运短视频内容上，有一场大战。

实际上，本届奥运会或将打响新的短视频流量争夺战。今年1月11日，国际奥运会颁布了社交和数字媒体官方指南，允许参加巴黎奥运会的持证运动员在自己的社交网络上发布参加奥运会的视频和音频。允许拍摄的地点包括奥运会开闭幕式、奥运村、比赛和训练场地等，在比赛场地，运动员可在比赛开始前一小时、和离开比赛场地或者兴奋剂检测站后一小时进行拍摄。

这就意味着，社交媒体平台，若签约奥运会的持证运动员，将有机会规避赛事版权，获得第一手的奥运村和赛场内视频和音频内容。

在版权分布方面，2023年的杭州亚运会相对特殊，彼时，腾讯体育、抖音体育均是和咪咕视频一样的直播版权，唯有快手是购买的点播版权。

发布于：北京


董宇辉新号首播带货超1亿，2小时涨粉160万

作者：叶曼至

1月9日晚上6点58分，“与辉同行”抖音直播间正式开播。一身黑西装的董宇辉率先出现在镜头前，放出抽奖活动，与粉丝进行互动。随后，董宇辉化身串场主持人，工作室主播组团在才艺表演中逐一亮相。

“这几天吃不下，睡不着，昨晚一整夜没合眼。”提及直播间的筹备，董宇辉直言，探索新业务有挑战，亦有困难，俞敏洪一直很支持他，从东方甄选各个部门筛选了部分人加入“与辉同行”，直言自己也是东方甄选的合伙人，“所以希望两家公司都好”。

“我们这里仍然是俞老师带队。”董宇辉多次强调。

晚上8点，东方甄选董事长兼CEO俞敏洪现身“与辉同行”直播间，与董宇辉进行面对面交谈。“我很高兴这个平台出现，其实在我心目中就应该有这样的一个平台，计划和三思了很久，今天终于出现了。”俞敏洪直言，自己来直播间没有安排销售任务，董宇辉也表示自己没有销售任务。

开播后，“与辉同行”抖音直播间人气急速飙升。据灰豚数据，截至1月9日晚上9点，该场直播累计在线观看人数超3000万，观看人数峰值超170万，涨粉超167万；从GMV来看，“与辉同行”产品销售额超1亿元，登上抖音带货榜总榜第一名。

据抖音APP数据，截至发稿，“与辉同行”直播间位于抖音人气榜、小时榜第一，点赞数超过6亿。而随着“与辉同行”开播，东方甄选直播间的人气有所下滑。

就直播带货的产品，董宇辉在“与辉同行”直播间表示，“与辉同行”工作室会在俞敏洪的战略指示下，坚守农产品的初心，同时满足大家生活用品的需求，探索在书籍、文化和旅游上的可能性。

针对“与辉同行”与东方甄选直播间在直播定位、产品选品上的区别，以及董宇辉直播频率等问题，1月9日，时代周报记者联系东方甄选相关人士，对方未予以回应。

“与辉同行”不是单飞

“这场直播筹备时间不到20天。”俞敏洪透露。

2023年12月26日，董宇辉抖音新账号“与辉同行”正式开通，企业认证为与辉同行（北京）科技有限公司。账户正式开通4天后，便积累228万粉丝。截至1月9日，“与辉同行”抖音平台粉丝已超500万。

近期，“与辉同行”账号陆续发布筹备会议和团队阵容等视频。1月9日上午8点，“与辉同行”发布直播彩排花絮视频，获得超18万的点赞量。

1月4日，“与辉同行”发布视频，公开内部团队与会议室环境。董宇辉在视频中表示，工作人员在空闲时间都有翻阅评论区，看看消费者的真实诉求，“宁可不卖，都要保证产品整体品质、价格、售后服务。”董宇辉说道。

1月6日，“与辉同行”官宣首场直播阵容。海报上除了俞敏洪与董宇辉，还有另外7位主播。

（图/“与辉同行”抖音账号视频截图）

时代周报记者注意到，除了关于首播的宣传视频，“与辉同行”还为主播董董、盼盼、安安、汉森等7位主播量身定制个人宣传视频，力挺新主播。

此前，外界一度视“与辉同行”为东方甄选与董宇辉切割的一步棋。对此，董宇辉曾公开回应。

2023年12月21日，董宇辉在东方甄选直播间表示，自己虽组建个人工作室，但并未离开东方甄选，工作室100%由东方甄选控股，营业额完全合并到后者的财务报表中。董宇辉直言，未来在东方甄选直播间里，其他主播能量达到一定程度后，俞敏洪也愿意酌情为其开辟单独直播间，“人因丰富而可爱”。

东方甄选升级保价机制

就在直播前一天，东方甄选还发布了新的保价机制。

1月8日，东方甄选官方微博发布公告称，为继续提升客户服务体验，即日起，东方甄选将保价机制进行升级。其中，全部自营产品自支付之日起，食品保价7天，非食品保价30天。在东方甄选、“与辉同行”抖音直播间购买的第三方店铺商品（生鲜水果除外），自支付之日起，食品保价7天，非食品保价15天。

（图/东方甄选抖音账号视频截图）

此前，东方甄选已进一步剥离教育业务，聚焦直播事业。

2023年12月27日，东方甄选发布公告称，董事会已批准东方甄选向母公司新东方建议出售教育业务，合计代价15亿元。在完成此次出售后，东方甄选将成为专注自营产品及直播业务的运营商。据灰豚数据，截至1月9日，东方甄选抖音账号粉丝超3100万，近30天新增粉丝近40万。

随着“与辉同行”的开张，聚焦直播赛道的东方甄选，面临着账号分流的现实问题。

作为东方甄选的王牌主播，董宇辉对其直播事业影响颇深。2023年12月21日，董宇辉进行该年度在东方甄选的最后一场直播。在董宇辉现身半个小时后，该场直播在线观看人数超2100万，观看人数峰值超127万，涨粉超8万。

在这场直播后，董宇辉开始休假，并筹备“与辉同行”直播间。于东方甄选而言，这无疑是一场“压力测试”。

2023年12月28日至31日，东方甄选团队在广西举办为期4天的直播活动。灰豚数据显示，在此期间，直播间总观看人次突破1.1亿次，总销售额达2.76亿元。其中，以广西好物为主的广西专场直播活动销售额达1.66亿元。

从结果看，东方甄选在董宇辉休假时实现平稳过渡。但随着“与辉同行”开播，董宇辉将投更多精力于新直播间，在东方甄选直播间露脸的次数将减少，其主号流量或会受到影响。[db:内容]