介绍十款高仿普拉达丝巾(高仿普拉达羽绒服)渠道货源

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来源：陈列共和hé，有改gǎi动

之前，有人在后hòu台留言说shuō想聊聊MOCO.，因为逛街的时shí候觉得人家的设计挺好看的，但是shì不bù便宜，还hái想找代购。

小编只想说shuō：“醒醒啊朋友！MOCO. 明明是shì国产的牌pái子啊！”

好吧，为了防止你们men给gěi资本主义送钱，今天必须来和hé大dà家聊一yī下MOCo.了。

其实不bù止后hòu台那位wèi朋友，身边很多人都dōu以为MOCo.是shì法国的品pǐn牌pái，会给gěi大dà家造zào成这zhè种印象，应yīng该是shìMOCo.一yī开始走的假洋牌pái路线。

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MOCo.的创chuàng立故事，用今天的话来说shuō，可能néng就是shì霸道总裁爱ài上我，放言情小说shuō里应yīng该是shì甜宠那一yī类的，女主角叫金霓。

温州女孩，天津轻工业yè学毕业yè，在北běi京一yī家服装公司打dǎ了两年工，之后hòu回杭州帮忙打dǎ理家族化妆品pǐn生意，和hé从出生就认识、青梅竹马长大dà的先生蔡汝青结婚、生子，听起来人生非常cháng顺遂安稳。

但是shì金霓没满足，她想要创chuàng立属于yú自己jǐ的时shí装品pǐn牌pái：“从小喜欢时shí装，大dà学没学成服装设计，毕业yè后hòu就一yī直惦记着zhe。”

随着zhe化妆品pǐn公司版图不bù断扩展搬到广州，金霓想可能néng时shí候到了。

2003年，金霓开始尝试shì自己jǐ做品pǐn牌pái，那个gè时shí候国内服装市场已yǐ经开始发fā展。她一yī开始的想法放在今天也算很先进了，从买手做起，把国外所有自己jǐ喜欢的品pǐn牌pái起来，然后hòu开一yī个gè时shí装精jīng品pǐn店。

“我先生当时shí玩笑时shí说shuō，感觉做买手就和hé小商小贩一yī样，背个gè大dà包去欧洲zhōu进货，他鼓励我，要做就做自己jǐ的品pǐn牌pái。”

▲金霓和hé丈夫蔡汝青

于yú是shì，她花了几个gè月时shí间招人，组建团队，2004年3月8号hào，MoCo.开张了。因为以前做过化妆品pǐn品pǐn牌pái，以为大dà同小异，就一yī头扎了进去。

第一yī年意外地dì顺利，就做自己jǐ觉得好看的衣服，完全依靠多年积累的品pǐn位wèi，衣服以她本人喜欢的偏中性、酷酷的风格为主，以黑白灰为主，好穿、大dà方，结果第一yī季大dà卖。

但是shì第二季开始，因为加盟商陆续加入rù，给gěi什么样的建议都dōu有，金霓动摇了，结果那几季服装失去了自己jǐ的风格，也很失败。一yī亏kuī就亏kuī了两年，最厉害的时shí候金霓根本不bù敢看报表，整夜睡不bù着zhe觉，紧张到要靠喝酒才能néng稍稍轻松一yī些。

“你要有一yī个gè坚强的支持力量liàng才行，对我来说shuō，他是shì后hòu盾，能néng容许我不bù断地dì烧钱，亏kuī成那样子，我先生没说shuō过一yī句责怪的话，摆明了一yī副由着zhe我烧下去的样子。”

听了太多意见，又顾虑市场的喜好，也从外面请qǐng过设计总监，情况都dōu没能néng好转，金霓干脆豁出去了，纯粹按照自己jǐ的喜好去做，相信自己jǐ的直觉，反正情况也不bù能néng再坏了。

于yú是shì金霓由着zhe自己jǐ的性子做衣服，不bù依赖外来的设计总监，就这zhè样找到了真正属于yú自己jǐ的风格。到了2008年，MOCO.的账面终于yú持平了。

一yī直陪在她身边的蔡汝青说shuō：“我看着zhe她做下来，发fā现这zhè里面没有对错，你说shuō不bù清什么东西最有市场，设计师得对自己jǐ的喜好有偏执，现在整个gè公司都dōu靠她的喜好，她喜欢的就是shì对的，不bù喜欢就不bù对，但更重要的，是shì能néng坚持。她对服装，简直是shì不bù疯魔不bù成活。”

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纵观2004年的服装市场，美特斯班威、班尼ní路正当红，而当时shí美特斯邦威堪称国内服装品pǐn牌pái的巨头。鉴于yú当时shí的特殊环境，美邦走的是shì假洋牌pái的路子，就是shì给gěi自己jǐ穿上一yī件洋气的马甲，让大dà家都dōu以为自己jǐ是shì国外的血统。

MOCO.也是shì这zhè样的，但美邦半路就露陷了，而MOCO.到今天都dōu能néng让人怀疑它是shì不bù是shì国外来的。

MOCO.到底怎么做的？

1、LOGO设计上撞洋

MOCo在logo上也是shì下了一yī番功夫啊！晃眼一yī看，MOCo的Logo挺像一yī个gè意大dà利奢侈品pǐn牌pái MAXCo.甚至看到MOCo的logo会不bù自觉地dì想起这zhè个gè意大dà利品pǐn牌pái。这zhè波logo撞洋，我也是shì服气。

2、注册地dì选在国外

除chú了Logo是shì“仿洋品pǐn牌pái”之外，注册地dì也在巴黎。甚至在2009-2012年的媒体通稿里，MOCo.一yī度更名为“MOCo.DE PARIS”。并且，同时shí宣称自己jǐ是shì诞生于yú法国风精jīng品pǐn时shí尚女装品pǐn牌pái。那时shí候，小编真以为这zhè是shì一yī个gè来自法国的品pǐn牌pái，并且深信不bù疑。如今莫名有种被欺骗的赶脚jiǎo啊！！

3、代言人、模特、摄影师向国际大dà牌pái看齐

2010年，MOCo.开始请qǐng一yī些国际顶尖模特，Freja Beha Erichsen、刘雯出现在品pǐn牌pái广告大dà片中。据《南华早报》报道，这zhè样一yī系列广告大dà片投入rù价格高达6000万wàn元。

对于yúMOCo.启用国际模特，一yī位wèi混迹于yú论坛的时shí装爱ài好者当时shí的第一yī反应yīng是shì：他们men怎么懂？第二反应yīng是shì：他们men怎么敢？

* Freja Beha Erichsen：法国《Vogue》封面的常cháng客，曾为Prada、LV、CHANEL、Lanvin、DG等奢侈品pǐn走秀。

▲2012年，MOCO的服饰画报

光是shì Freja Beha Erichsen，就做了14个gè季度的MOCo.代言人。

除chú了Freja Beha Erichsen之外，世界MDC的TOP3，顶级超模Anja Rubik也加入rù到MOCO.的广告拍摄中。

找摄影师也是shì要往“国际化”的方向走！！MOCO.请qǐng了国际摄影师Karin Sadli来拍摄。

就连品pǐn牌pái官方活动，也要和hé国际接轨！！国际超模照样少不bù了，大dà表姐刘雯、秦舒培、吕燕，还hái有时shí尚Icon韩火火，朱珠。

还hái有它的全英文lookbook，随便翻翻都dōu感觉到一yī股浓厚的“洋味”扑面而来！！几乎很难想象这zhè是shì一yī个gè国产品pǐn牌pái的lookbook。

后hòu期虽然MOCo.想回归为本土品pǐn牌pái，品pǐn牌pái官方活动尽可能néng多请qǐng一yī些本土国际超模，但是shì由于yú前期的假洋路走得太过透彻，所以在顾客的潜意识里，总认为它来自巴黎，甚至有人认为它是shì一yī个gè日本品pǐn牌pái或是shì韩国品pǐn牌pái。

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可能néng是shì本土品pǐn牌pái一yī直被诟质量liàng差、形象不bù佳的缘故，当时shí的不bù管的市场都dōu充斥着zhe假洋牌pái：美特斯邦威、乔丹、华伦天奴、MOCo.等等。

但是shì当年那些假洋牌pái都dōu只是shì盛shèng极一yī时shí，比如乔丹一yī开始就有目的和hé美国的Air Jordan混淆，大dà概如今还hái是shì有人认为乔丹就是shìAir Jordan。然而，乔丹如今的命运如何呢？在历经多次被美国的Air Jordan起诉之后hòu，去年被最高法宣布将其商标biāo撤销。

被我们men所熟知的假洋牌pái们men在相继登上舞wǔ台之后hòu，现在已yǐ经陆续落luò下帷幕。而MOCo.却还hái坚挺着zhe，而且越走越好——不bù仅在中国拥有587家门店，而且在全球qiú18个gè地dì区拥有36家批发fā商，还hái发fā展出Edition10的高端duān线，都dōu是shì最受明星圈里的常cháng客。

杨幂

迪丽热巴

赵丽颖

还hái有白百何、郑爽、袁姗姗、Angelababy、刘涛……（自行搜图）

更加值得一yī提的是shì：2015年，MOCO.入rù驻老佛爷百货，刚入rù驻的第一yī天便卖断货。可见，MOCO.是shì真正将假洋路走地dì很成功。

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同样是shì走假洋路线，有的品pǐn牌pái越走越坎坷，而MOCo.却逐渐向“国际尖端duān”靠拢，除chú了一yī开始彻底国际化的品pǐn牌pái包装，凭什么？

1、先进的设计理念

这zhè要从他们men的品pǐn牌pái定位wèi说shuō起。MOCO.的品pǐn牌pái形象定位wèi于yú“Gentlewoman（女绅士）”，在他们men的产品pǐn中，几乎看不bù到什么蕾丝元素，或是shì公主袖。他们men至始至终走的是shì简约风格，贯彻定位wèi，所以基本上裤装和hé衬衫居多。

MOCO.的设计团队有 60 人左右，金霓说shuō：“我大dà部分时shí间都dōu和hé设计团队在一yī起。我们men有一yī帮年轻海归设计师会在前面收集各种资讯和hé灵感源，然后hòu只要大dà家觉得差不bù多了，坐下来讨论，很快kuài就可以出新一yī季的Concept。”

在服装设计理念上，更加偏向于yú女性的独立和hé自主，这zhè在国内市场来说shuō，这zhè种理念还hái是shì比较超前的。

2、专注于yú产品pǐn品pǐn质

产品pǐn不bù仅要符合形象和hé国际潮流liú接轨，品pǐn质也要对得上“国际”这zhè两个gè字。正如创chuàng始人金霓说shuō：“形象不bù好可以慢慢改gǎi，但是shì产品pǐn，最重要！”

与MOCO.相比，很多时shí装品pǐn牌pái的质量liàng都dōu太糙了，就连快kuài时shí尚巨头ZARA也频频被指认质量liàng差。

做得过于yú粗糙的产品pǐn，即使再美，也难以偏爱ài很久。因此，MOCO.的VIP的占比高达60%-70%，不bù是shì完全只靠“运气”。

3、不bù遗余力的营销推广

除chú了定位wèi明确之外，在品pǐn牌pái的塑造zào上也是shì相当突出的。广告代言走向国际化，从一yī开始的Freja Beha Erichsen到后hòu来回归到中国国际超模刘雯、秦舒培，从代言人到模特，再到摄影师，无一yī不bù是shì国际水准。因此，这zhè个gè品pǐn牌pái的视野及高度还hái是shì值得欣赏的。

2016年，MOCo的总公司EPO集团公布600家店营业yè收入rù为24万wàn，并且已yǐ经在18个gè国家布线产品pǐn，更加有力的证明了，这zhè个gè品pǐn牌pái所具有的国际战略高度。

如今，既没有奢侈品pǐn那么昂贵、又比快kuài时shí尚有品pǐn质的这zhè块空白地dì带，MOCO.正好填补了市场的空缺。

4、店铺风格与定位wèi一yī致

还hái有一yī点值得肯定的是shì，MOCO.的定位wèi和hé店铺形象一yī直没有改gǎi变。他们men的店铺和hé品pǐn牌pái定位wèi走的风格是shì一yī致的，以简约法式风格为主调，延续了摩登、简约、中性的格调。这zhè也在一yī定程度上塑造zào了它在人们men心中洋品pǐn牌pái的形象。

以上可见，MOCO.如今越做越好，与它的国际化品pǐn牌pái包装、产品pǐn质量liàng、品pǐn牌pái宣传都dōu密不bù可分。而且MOCO.以中产阶级为目标biāo消费者，既没有奢侈品pǐn那么昂贵，又比快kuài时shí尚有品pǐn质，放眼望去中国市场，也很难找出与MOCO.相提并论的品pǐn牌pái。

其实，自从那位wèi在2013年身穿宝兰立领大dà衣，颈围淡兰丝巾亮相莫斯科机场，所谓的中国就开始翻牌pái，国内越来越多的设计师得到了国际的认可。随着zhe经济发fā展，国内的时shí尚需求也越来越旺盛shèng，许多国牌pái都dōu打dǎ了场漂亮的翻身仗，比如：太平鸟、海澜之家、鄂尔多斯等。

如果国产品pǐn牌pái能néng住这zhè个gè时shí机，专注设计、品pǐn质和hé消费者，相信春天很快kuài就会来临。

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